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提起印花面料舒适的毛衣柔和的颜色褶边和蕾丝,大众都会想起20世纪80年代或者是21世纪初的破旧时尚潮流。

欧美多平台热销, Cottagecore反压力美学在Z世代爆火!插图

但在最近,都不是以上两种潮流再流行,而是一种被称为Cottagecore的“反压力美学”被北美大众追捧中。

Cottagecore是一种互联网时尚美学,某些来源也将其描述为Z世代亚文化,它颂扬理想化的乡村生活,并在2010年代发展起来,直到2018年在Tumblr上被命名。它重视美食,烘烤和陶器等传统技艺和手艺,并与类似的怀旧审美运动有关

一位在线时尚类的卖家Shearstone表示:“Cottagecore已经开始流行起来。它不是一种时尚,而是一种预计将在一段时间内持续流行的潮流。”

“家居核心”(Cottagecore)美学是近年来作为一种时尚和家居décor趋势出现的,在疫情期间人气飙升,因为消费者为了保持身体健康都呆在家里。在那时,他们有了新的爱好,在自己的生活空间里工作,用舒适、熟悉的家居衣服取代了商务套装。

Depop、Etsy、Poshmark、eBay和Mercari等在线销售平台上,Cottagecore的表现最为明显。Cottagecore这个标签被应用到从衣服床上用品家居décor、壁挂、工艺品和爱好、园艺用品、罐头和烘焙的所有东西上

Cottagecore的拥趸们开始购买柔和的自然色彩的柔软衣服,通常是二手的,他们还开始了缝纫、十字绣和绘画等爱好。并重新装修他们的家——粉刷墙壁重新装修家具铺新地毯

在疫情封锁期间,人们有了更多空闲时间,可以投资于非工作活动,更新他们的生活空间,穿得更舒适。这些习惯共同推动了Cottagecore的成长。

令人惊讶的是,这种审美风格的最大粉丝和买家是Z世代(Gen Z)的消费者。尽管农舍核心的许多风格可以追溯到上世纪七八十年代,那是X一代消费者成长的时代,但年轻的买家更青睐这些熟悉的颜色、面料和材料。

密西西比Maximalism的创始人兼创意人员詹妮弗·伯特(Jennifer Burt)表示“他们更关心品牌、服装和家居饰品背后的故事,所以从祖母家淘到的二手和古董非常有吸引力。”

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(Cottagecore风格衣服)

考虑到Z一代喜欢淘旧货(村舍核心产品通常供应充足),以及这一代人对产品再利用的关注,欣赏村舍核心产品很有意义。

伯特解释说:“Cottagcore的吸引力在于,在过去一年的封锁和对未知的恐惧中,每个人都渴望一个更慢、更简单的时间。”

Shearstone解释说,尽管它与前互联网时代有关,但Cottagecore实际上是在社交媒体网站Tumblr上与Z世代一起起步的,然后传播到其他平台,如Pinterest和Etsy。现在,几乎每个社交媒体平台上都能发现这种美学的证据,Cottagecore已经扎根。

目前,大型在线零售商开始储备Cottagecore商品,比如塔吉特(Target)、科尔(Kohl’s)和H&M。而他们主打更复古、更耐穿的产品。

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